Jól meglepődtünk, amikor a svéd nagykövet, Niclas Trouvé nálunk jártakor egy olyan – nem éppen hivatalos jellegű – videót mutatott, ami a svéd mentalitást és munkaerőpiaci helyzetet igencsak sajátos módon ábrázolja. Néha azon kapjuk magunkat, hogy önkéntelenül is a refrént ismételgetjük :) Vigyázat, ragadós!

Indiait rendelni a svéd nagykövettel – ezt is kihúzhatjuk a bakancslistánkról. Nemrég a Personnál járt Niclas Trouvé, a svéd nagykövet, aki többek közt egy nem mindennapi videó bedobásával győzött meg minket arról, hogy a státusz nem egyenlő a merevséggel.

CEO-nk, Richárd egyébként a Brain Bar Budapesten találkozott először a nagykövettel, ahol hamar kiderült, hogy nagyon hasonlóan gondolkodnak, és közel áll hozzá az a szellemiség, amit az ügynökségünk képvisel.

És hogy miért ragadt be sokunknál a lemez? Csak annyit mondunk: nézd meg a videót!

És íme plusz egy video, ami bizonyítja, hogy Niclas és mi ugyanúgy gondolkodunk. :)

Workday @ Person #agencylife #prslife w @personaut #personcommunications #swede #ambassador #office #hq #businesslikeaswede #amazing #szeretnekugyelniahogyelek w @kopparbol @katakiss87

Richard Hampuk (@hampuk) által közzétett videó, 2016. Jún 16., 08:14 PDT

Tudj meg még több érdekes sztorit rólunk az Open Nightunkon: https://www.eventbrite.com/e/person-open-night-tickets-25991097071

Hatékonyabb a munkavégzés, ha közben zenét hallgatunk? Megoszlanak a vélemények: valaki számára  nélkülözhetetlen a külső, zavaró tényezők blokkolásához, másokat kifejezetten zavar, ha meg kell osztani a figyelmüket. Nálunk az előbbi működik: íme a Person személyre szabott playlistje!

Egy ügynökség élete egyenlő a folyamatos pörgéssel, ahol ingergazdag környezetben, ajtón átszűrődő telefonbeszélgetések, brainstormingok és meetingek közepette kell kihoznunk magunkból a  maximumot. Ez inspiráló is, de előfordul, hogy a külvilág kizárására van szükség ahhoz, hogy jól teljesítsünk.

A tapasztalatunk az, hogy egy jól megválasztott zenével a fülünkben sokkal hatékonyabban megy a munka: nemcsak a hangulatunkra van jó hatással, de segít, hogy jelen legyünk a pillanatban, és gyorsabban teljesítsük a kitűzött célt.

A témában készült kutatások között sok olyan akad, amely kifejezetten az instrumentális darabokat ajánlja koncentrációt igénylő munkavégzéshez, mivel a szöveg elvonhatja a figyelmünket. Nem véletlen, hogy a mi kedvenceink között is jó pár ilyen szerepel, de persze mindenkinek egyénileg kell megtalálnia az adott feladathoz leginkább passzoló zenéket.

Íme a Personauták tracklistje koncentrációhoz. Nektek bejön?

Grafikusunk, Zsolt választása:

Grafikusunk, Dorka ezt ajánlja:

Digital team leaderünk, Petra kedvence:

PPC specialistünk, Timi erre szavaz:

Account directorunk, Kata ajánlásával:

Szövegírónk, Évi választása:

PR-menedzserünk, Andi ajánlásával:

Gyakornokunk, Kriszti ezt választotta:

PR-menedzserünk, Zsófi erre szavaz: 

Gyakornokunk, Anna ajánlja:

Junior account menedzserünk, Tomi választotta: 

CEO-nk, Richárd ajánlásával:

Február végén a Facebook hivatalosan is bejelentette a canvas elnevezésű, új bejegyzés- és hirdetéstípusát.  Ez egy olyan komplex felület, ami a Facebook-bejegyzésekben és hirdetésekben elérhető összes funkciót egyesíti: egyetlen hirdetésben használhatunk képeket, carouselt, videókat, szöveget, linkeket, gombokat. Egyelőre csak mobilon, azon belül is csak mobil Facebook appban jelenik meg, és a weboldalra terelő hirdetéseknél alkalmazható. A kész canvasok az adott Facebook page Publishing Tools menüjéből is elérhetők.

A canvas összetettsége miatt tulajdonképpen egy mini websiteként vagy mobil appként funkcionál. Legfőbb célja, hogy bővebb információval szolgáljon a termékről/szolgáltatásról, ezáltal közelebb vigye a usert a márkához és felkészítse őt a weboldal meglátogatására. Kiválóan alkalmas a storytellingre, a márka mögötti filozófia megismertetésére és image építésre egy komplettebb felhasználói élmény által.

Eredmények

Mi az egyhetes tesztfázisban egy egyszerűbb, képekből, videóból, szövegből és carouselből álló hirdetéssel indultunk. Bár messzemenő következtetések nem vonhatók még le, az adatokból az látszik, hogy a CTR-t és CPC-t tekintve hatékonyabb volt a canvas hirdetés: 15-20%-kal magasabb CTR-t és 25-30%-kal alacsonyabb CPC-t sikerült vele elérni, mint a hagyományos hirdetésekkel. A hirdetéskezelőben elérhető egy új mutatócsoport is a canvasok elemzéséhez. Ezek megmutatják, hogy a hirdetést átlagosan mennyi ideig és hány százalékáig nézték meg a felhasználók. A mi hirdetésünket átlagosan 45 másodpercig és majdnem 90%-ig megtekintették. Bár ezeket az eredményeket valószínűleg még az újdonság ereje jócskán befolyásolja.

Tanulságok

Az előzetes tervezés fontossága a canvas hirdetéseknél hatványozottan érvényes.  Ezt a hirdetést valóban úgy kell kezelni, mint egy mini weboldalt vagy egyedi landinget. Az egyes komponenseket megfelelő tervezéssel nagyon izgalmasan és kreatívan lehet variálni, egymáshoz fűzni és egy komplett storyt alkotni, melyre már van több sikeres nemzetközi példa is. Érdemes előtte akár egy wireframe-et is készíteni hozzá, hogy lássuk, hogy fog felépülni a canvasunk.

Egyelőre azért van egy-két hiányossága ennek a hirdetéstípusnak. Pl. csak mobilon működik. A canvasok nem módosíthatók, csak duplikálás után, ami elég kényelmetlen. A canvasban lévő linkek teljesítménye nem mérhető külön-külön.

És bár sokkal több tervezést igényel, mint a hagyományosabb hirdetési formák, ennek ellenére a canvas legnagyobb előnye, hogy olyan új felhasználói élményt nyújthatunk vele a usereknek, ami által sokkal nagyobb figyelmet fognak szentelni a márkánknak, nagyobb eséllyel tudunk bennük pozitív képet kialakítani, és ezáltal nagyobb eséllyel konvertálnak majd a weboldalunkon is.

2015 izgalmas év volt a PPC hirdetők számára tele olyan fejlesztésekkel, amik még kifinomultabbá tették az online hirdetések közönségcélzását. Az Acquisio most összegyűjtötte, milyen trendeket jósolnak a szakma legnevesebb képviselői a 2016-os évre.

Még kifinomultabb célzás 2016-ban

Ma már számos - korábban elképzelhetetlen - módja van annak, hogy milyen szempontok szerint tudjuk elérni online hirdetéseinkkel a számunkra fontos célcsoportokat az egyszerű demográfiai változóktól kezdve a bonyolultabb online viselkedésig. A szakértők azt jósolják, hogy ez a trend idén is folytatódni fog, még inkább segítve a legrelevánsabb hirdetések eljuttatását a megfelelő közönséghez.

Azt már tudjuk, hogy a fogyasztók az egyéni igényeikhez szabott hirdetések iránt a legfogékonyabbak. 2016-ban azok a hirdetők, akik hatékonyan alkalmazzák a retargetálás, in-market célközönségek (piacon belüli szegmensek) és a demográfiai célzás stratégiáit, pozitív eredményekre számíthatnak.

A szegmentációt és az online/mobil hirdetések célzását remélhetőleg segíteni fogja az offline fogyasztói viselkedésről és eladásokról összegyűjtött adatok integrálása az online hirdetési rendszerekbe, ezzel is nagyobb teret adva az „offlineból onlineba” történő retargetingnek. Ilyen integrációs törekvésekre utal többek között a beacon technológia terjedése és alkalmazása is.

És ha már retargeting, a szakértők szerint sokkal egyszerűbb lesz elérni azokat is, akik pl. eseményekre vagy ügyfél listákra regisztráltak. És valóban, az olyan funkciók, mint az AdWords Customer Match (ügyfélegyezés), vagy a Facebook Custom Audience (saját közönség létrehozása) már-már az e-mail marketing érzését keltik. A 2016-os év PPC kampányai ezért már sokkal inkább drip marketing kampányokra fognak emlékeztetni.

A szakértők szerint a hirdetők és ügynökségek előtt álló legfontosabb kihívás az lesz, hogyan tudják megérteni és elemezni a vásárló útját (customer journey) illetve ahhoz adaptálódva kiépíteni a hirdetési stratégiájukat.

Mobil, mobil, mobil

Mobilon hirdetni már nem igazán opció, hanem alapkövetelmény. 2016 a reszponzív, mobilra optimalizált siteok és appok virágkora lesz. A digitális hirdetőknek eszerint kell tervezniük pl. click-to-call hirdetésekkel és rövidebb, mobilra szabott hirdetésszövegekkel. A mobil hirdetések és oldalak tesztelése pedig hamarosan el fog különülni az desktop hirdetések és oldalak tesztelésétől.

Ezzel párhuzamosan gyorsan fog fejlődni a mobil-kereskedelem is, legyen szó akár a hagyományos értelemben vett elektronikus kereskedelmi tranzakciókról vagy offline szolgáltatásokra történő foglalásokról és fizetésekről.

A social hirdetések lesznek 2016 kedvencei

2016-ban a Google komoly versenytársra fog találni a Facebookban, amely feladja a leckét az egyre szofisztikáltabb célzási opcióival. A Googlenek saját piaci részesedését az olyan, nem-tradicionális keresési platformoktól kell majd óvnia, mint a Facebook vagy a Netflix. Ezek jól példázzák, hogy már nem csak az számít, hogy mire, hanem az is hogy hol keresnek a felhasználók.

A hirdetők a jövő évben költségvetésük egyre nagyobb százalékát fogják Facebook és Instagram hirdetésekre költeni, ahol a remarketing, saját közönség célzása (különösen az e-mail listák) és a dinamikus termékhirdetések komoly vonzerőt jelentenek. Felhasználói oldalról pedig a Facebook várhatóan nagyot fog fejlődni a lokális keresések területén, hiszen a fogyasztók nem csak a keresőmotorokat, hanem a különböző közösségi médiumokat is használják információszerzésre, így az itt megjelenő hirdetések a keresőhirdetések kiegészítőjeként fognak funkcionálni.

Egy biztos, a tavalyi újításokból kiindulva remélhetőleg 2016 is sok új, izgalmas fejlesztést fog hozni az online hirdetők számára, lehetővé téve, hogy még pontosabban és a legjobb pillanatban érjék el a számukra fontos célcsoportokat.

via Acquisio, Marketing Land and glimr

Nem kérdés, hogy egy sikeres csapatnak kényelmes és otthonos környezetre van szüksége ahhoz, hogy jól teljesítsen: a folyamatosan növekvő Person ezért is döntött úgy, hogy tágasabb irodába költözik. Az eredmény magáért beszél: nézd meg az új rezidenciánkat!

A Vígszínház mögött található új lakásirodánkat 2015. szeptemberében vehettük birtokba, amely egyértelműen szerelemprojektként működött: az alap koncepciót Richárd (CEO) álmodta meg a csapat igényeit és egyéniségét szem előtt tartva, Paller Eszter belsőépítész pedig a részletek kidolgozásában nyújtott segítséget. A dolog érdekessége, hogy egészen a költözésig titok volt a munkatársak többsége számára, hol és milyen lesz az új helyünk – a meglepetés pedig tökéletesre sikerült. [Nézd meg a képeket a poszt végén!]

A helyszín megválasztásakor fontos szempont volt, hogy továbbra is a belváros szívében maradjunk és tágas, világos életterünk legyen, ahol szabadon áramolhat a kreativitás. Ahogy a munkánkat, Budapestet is imádjuk, ezért is döntöttünk egy jellegzetes gangos ház mellett, ahol inspiráló környezetben együtt lélegezhetünk a várossal. Amikor átvettük a magas belterű régi lakást, tudtuk, hogy nagy fába vágjuk a fejszénket, hiszen a helyiségek mind állapot, mind stílus szempontjából komoly átfazonírozást igényeltek, de úgy érezzük, megérte. A helyiségeket szárnyas ajtók választják el egymástól, így a tér igény szerint tágasabbá tehető, ha pedig valamelyikünk el szeretne vonulni, a Focus szobában stílusos citromsárga puffok és egy egyedi bárpult segít a koncentrálásban. Az utóbbi különlegességét az adja, hogy Kaposvárról származó ügyvezetőnk kifejezetten úgy készíttette egy somogyi pajta ajtajából – hogy ezzel is emlékeztessen arra, honnan indultunk.

Számunkra ez nemcsak egy tér, hanem kicsit a második otthonunk is, ami elengedhetetlen ahhoz, hogy a maximumot hozhassuk ki magunkból.

Aktuális PERSONAUTA állásokért kattints!

Külföldön már kapható az édesség, aminek a csomagolása szól be gazdájának. Türelmetlen, béna, ingerlékeny, nyafogó, mogorva – melyik kollégánknak vagy barátunknak szeretnénk enyhe célzással ellátott hangulatjavító csokit adni? A Snickers új kampánya a héten startolt, a csomagolás a „Ki vagy, ha éhes vagy?” márkaüzenetre rímel. Vajon itthon is szembejön majd a polcokon a trollkodó csoki?

Introducing, the Hunger Bars - #SNICKERS bars with hunger symptoms on the wrapper. Stores just got more #satisfying. pic.twitter.com/fwDrhFxUyu

— SNICKERS® (@SNICKERS) 2015. szeptember 21.

A perszonalizált csomagolás nem újdonság, sőt lassan elterjedt és általános gyakorlat, ami a Coca-Cola névre szóló italaival kezdődött. Nehéz elvonatkoztatni az egyedi kóláktól, igaz, a Snickers inkább provokatív és vicces akar lenni. Érdekes kérdés, hogy a negatív üzenetek is rendelkeznek-e nagy eladásnövelő-erővel. A kampány megvalósulása miatt gyanítható, hogy a piackutatások erre az eredményre jutottak.

A Snickers ebben az évben úgy tűnik, csúcsra járatja a márkaüzenettel összhangban álló provokálást. Emlékezetes húzás volt az is, amikor márciusban a BBC műsorvezetőjének küldtek egy doboz csokit „Nem vagy önmagad, ha éhes vagy” felirattal. Jeremy Clarkson ugyanis forgatás közben borult nagyon ki (és fel is függesztették).

via PR Daily, Snickers Twitter

Philipp Schmitt bizonyára megunta a Brandenburgi kapuról készített tucatfotókat. A német dizájner ugyanis szeptemberben mutatta be kameráját, aminek érdekessége, hogy nem működik, ha sablonos képeket akarnánk készíteni.

A képlet egyszerű: a készülék GPS-koordináták felhasználásával le tudja kérni a legnagyobb fotóadatbázisokból az itt készített képek mennyiségét. Ha nem elég egyedi a szög és a téma, tehát túl sok fotót tageltek már az adott helyre, jelez, és nem használható a gép.

via TNW

A 3D nyomtatással készített Camera Restricta jelenleg sajnos csak prototípus, de néhány érdekes dologra biztosan rávilágít:

• Muszáj mindig kritikusnak lenni a saját tartalmainkkal szemben.
• Egyre nagyobb igény mutatkozik arra, hogy mindenki képes legyen a lehető legprofibb online tartalom létrehozására.
• Vizuálisan telítettek a közösségi platformok: annak ellenére, hogy sok a tartalom, kevés az egyediség.

Kellene valami ütős - túlegyszerűsítve a dolgot valójában erről szól minden brief és az ügynökségek mindennapjai is. Mutatunk két friss őszi kampányt. Ütősek - méghozzá a kevesebb több elvén. Szeretjük.

1. McDonald's iskolakezdés (USA)

További kreatívokért kattints a képekre!

2. Imodium kapszula hasmenésre (Ausztrália)

Képek innen.

Konkrét időpontokban és helyeken, előre beütemezett megbeszéléseken, de legfőképpen folyamatosan kreatívnak kell lenni a kommunikációs szakmában - ez az alapvető elvárás. A leadási határidő előtt pár perccel már nincs mit tenni, de a mindennapjainkban apróságokkal segíthetjük elő, hogy egyre kreatívabb gondolataink támadjanak!

A Stanford professzora szerint a szerotonin és dopamin vegyületek nemcsak a boldogságot szabályozzák, hanem segítik és növelik a kreativitást. Előállításuk serkentésének több nagyon egyszerű módja is van, ezek főképp rendszeresen alkalmazva fejtik ki jótékony hatásukat.

• Egyél magas fehérjetartalmú ételeket! A banán és az avokádó kiváló kreatíveledel. A szénhidrátban és zsírokban gazdag ételeket viszont kerüld!
  
  
• Kutatások támasztják alá, hogy a kedvenc zenéink is növelik a dopaminszintünket. Tehát a munka közbeni zenehallgatás egyáltalán nem antiszociális, hanem kreatív viselkedés!
  
  
• Csak akkor igyál kávét, ha épp jó kedvedben vagy! A Stanford professzora szerint ugyanis a kávé felerősíti aktuális érzelmeinket, így sok esetben rosszabbul is érezhetjük tőle magunkat.
  
  
• Mozogj rendszeresen! A legfrissebb kutatási adatok szerint fél óra mozgás után legalább két órára elegendő kreativitás-boomot kaphatunk.
  
  
• Kezdd a napot kreatív feladatokkal! A reggeli irodai rutinunkat legtöbbször az emailek átböngészésével, valamint több egyszerű és sokféle feladattal indítjuk el. Ne hagyjuk estére a legnagyobb energiákat igénylő feladatokat, a nap első fele sokkal alkalmasabb erre!

via TNW