A tartalomgyártás szinte megkerülhetetlen eszközei a stock fotók, a kommunikációs ipar olcsó svájci bicskája: egyszerre lehet bosszantóan haszontalan, máskor pedig megváltó könnyebbség. Csak jól kell velük bánni. Mutatunk két fontos szempontot a tökéletes fotó megtalálásához.

Kevesen tudják, hogy 1920-ra nyúlik vissza a történetük. A különböző fotózásokról megmaradt képek hívták életre ezt az üzletágat, aminek az elnevezése az ügynökségeknél „stócokban álló” fotókra utal. A stock-ok felhasználására a nyolcvanas években kezdtek rákattani a reklámügynökségek, ha épp rosszul sikerült egy fotózás, esetleg nem volt idő vagy pénz – foglalja össze a sztorit a TNW cikke.

Mára óriási a kínálat, önálló üzletág épült a stock fotózásra, így a megfelelő kép kiválasztása nagy erőforrásokat igényelhet. Rengeteg a túlhasznált kép és kompozíció. Ezért két dolgot kell keresnünk egy jó stock fotóhoz: érzelmeket és hangulat, tehát sztorit.

Mutatunk egy példát, hogyan.

Ha szükségünk van egy képre egy aranyos babáról, valójában a szeretet érzelmét és a nyugodt, boldog hangulat kifejezését keressük. Ennek megjelenítéséhez fontos a fények harmóniája, és segítheti a hangulatot az otthon vagy a természet is.

Egy gyűjtésünk shutterstock-ról:

Az érzelmek és a design összefüggéseiről a shutterstock nemrég készített is egy szuper grafikát.

A nyár elején óriási port kavart a Protein World diétát (és egészséges életmódot) promotáló kampánya, amely üzenetével a női énkép kérdéseit feszegette: “Are you Beach Body ready?”. Emiatt felháborodott reakciók és petíciók árasztották el a brit és a nemzetközi médiát. A cég ezután is következetesen tartotta magát az üzenet létjogosultságához, ahhoz, hogy a kövérség egészségtelen, és tenni kell a fizikum megformálásáért.

A buzzt gyorsan és hatékonyan aknázta ki a Swimsuits For All. Először egy Instagram-poszttal, majd egy teljes kampánnyal válaszoltak. Az alapvetően plus-size modellekkel dolgozó, sokféle fürdőruhát kínáló webshop a “Beach Body. Not sorry.” szlogennel és retusálatlan fotókkal robbantott. A plus-size modelljük egy interjúban azt is elárulta, hogy ez először nem volt része a fotózásnak. Utána kereste fel újra az ügynöksége, hogy inkább a nyers képeket használnák - mondta el Denise Bidot.

Mindkét márka kampányában tetten érhető a saját értékrend alapján megfogott őszinteség. A bátor őszinteség egyre gyakoribb márkaépítési trend, hiszen közvetlenséget és bizalmat közvetít.

A téma szakértője, Rohit Bhargava szerint az eddigi legjobb őszinte kampányokból például a következő általános tanulságokat vonhatjuk le:

• Válassz ellenséget. (Ugye, most épp így tett a Swimsuits For All is.)
• Ismerd be, hogy vannak versenytársaid és nem ez a termék a legjobb, nem páratlan, és nem is az egyetlen.
• Keress és találj megoldást nyilvánosan a termékeddel kapcsolatos problémára, mert a fontos és valós kérdések transzparens kiküszöbölése elkötelezettséget idéz elő.

Képek innen és innen.

Futótűzként terjedt a weben egy 1987-ben készített Apple-videó most júliusban, amiben vicces és könnyed formában próbálják megjósolni, hogy milyen trendek várhatóak, mi fog történni tíz év múlva a cég termékeivel.

A mai szemmel különösen furcsa film sok tekintetben áll kapcsolatban a korszerű high-tech eszközökkel - legalábbis gondolati síkon. Minthogy nem a beszélő számítógépek az előremutatóak, hanem az a képességük, ha meg is értik az embereket.

Egy ilyen tech-vállalatóriás esetében egyértelmű, hogy a fogyasztói trendek nyomon követése, folyamatos tervezése, előrejóslása és diktálása a cég életét képezze. Ugyanakkor erről más szektorokban, kisebb piacokon sokszor elterelődik a figyelem.

Egy kommunikációs ügynökség mindennapjaiban, a kreatív szakmában sem szabad elfeledkeznünk arról, hogy ismerjük, átlássuk, és konkrétan érezzük is a legújabb trendeket, fogyasztói igényeket. Éppen ezért mostantól blogunkon követhető nyomon a Personauták felfedezőutazása és ügynökségünk pezsgése!